谁动了高晓松的小龙虾?阿里音乐的大变局

“阿里娱乐战略委员会主席”的职位,似乎重新让高晓松回到了门客的位置。或者,这才是最适合他的位置。

作者|李春晖

如果我们相信世间一切事物皆有伏笔,那一罐万米高空上的小龙虾就是先遣的甲兵。

9月14日,时任阿里音乐董事长高晓松,靠一罐十三香小龙虾上了头条。

事情的起因是,9月13日晚,高晓松发微博讲述自己痛失小龙虾的一段经历。称自己为熬过十几小时的飞行,特地带来一大罐十三香小龙虾。把罐子交给空姐说“这个给你们”,帮我加热一下还没来得及说出口,结果空姐一句“您太客气了”就把小龙虾拿走了。

矮大紧表示欲哭无泪,立刻抱紧了自己的小话梅。

失龙虾而余话梅,如果这是《红楼梦》式的草蛇灰线,便应验在9月19日午间阿里巴巴官方发布的人事任命:

阿里大文娱“握拳”,高晓松出任阿里娱乐战略委员会主席;宋柯就任阿里音乐董事长,杨伟东兼任阿里音乐CEO

阿里大文娱工作领导小组组长俞永福的内部信显示,原阿里音乐董事长高晓松,将担任阿里娱乐战略委员会主席,全面负责阿里大文娱国际战略。

原阿里音乐CEO宋柯担任阿里音乐董事长,负责阿里音乐演艺业务及创新发展。

优酷土豆总裁杨伟东则兼任阿里音乐CEO。短短一段时间,从优酷到阿里,杨伟东再次得到重用。

为何杨伟东能得如此倚重,如果他肯写职业经理人的秘笈,必能令人深受启发。

从今年3月优酷在古永锵主导下掀起人事地震,“少帅”杨伟东强势上位,成为优酷新总裁。到9月10日,古永锵在出席优酷土豆生态大会上表示,要把优酷具体业务交给杨伟东,“现在伟东这么给力,其实我应该可以休休假。”古永锵逐渐淡出,杨伟东步步高升。

而与之相对的,则是阿里音乐的创始团队、标签、代言人——高晓松和宋柯的尴尬。

尽管二人的职位变动都相当体面,但其具体负责的业务却难免让人觉得有些虚”

高晓松负责“国际战略”的拓展,这倒是与他在“晓松奇谈”中畅谈共济会和好莱坞大亨们的技能点十分切合。

但是这个“阿里娱乐战略委员会主席”的职位,总让人想到古永锵的“阿里巴巴大文娱工作领导小组产业发展委员会主席”(这名字也忒长了!),有“虚衔”之感。虽然名头大,但其实际负责的业务,目前看来并不如在阿里音乐那么明晰有实权。

而宋柯虽然成为阿里音乐董事长,负责阿里音乐演艺业务及创新发展。比起此前的总览全局,似乎也是收缩态势。

阿里方面发布该任命后,高晓松也在微博上转发,并表示:

我已于近日上任阿里娱乐战略委员会主席,今后将全面负责阿里大文娱的国际战略推进。

回想与阿里音乐四百同事共同奋斗的四百天,边打仗(播放器版权战争)边建设(阿里星球横空出世),度过了难忘的学习与进步、探索与感恩之旅。

相信阿里音乐加入阿里大文娱之后,定能如虎添翼,风生水起,成为中国流行音乐重要的创造者、推动者、传播者。

未来我将和阿里大文娱的八千同事共同努力,立足中国,融入世界。回想少年入行时的理想:纵横四海,改造行业。

十多年过去,如今乘着互联网大时代的东风,终于扬帆入海,破浪远航。

2015年7月15日,阿里巴巴成立阿里音乐集团,整合虾米、天天动听等阿里所有音乐业务,高晓松出任董事长,宋柯出任CEO。

2016年5月18日,阿里星球正式上线。其前身就是天天动听,目标则是要做一个“泛娱乐粉丝交互平台”,“音乐版的阿里巴巴”。

“天天动听”一夜升级为“阿里星球”,并且是这样一个承载全产业链功能的庞然大物,其原有的播放器功能被极大阉割,引起了老用户的极大不满。

阿里星球要做粉丝经济,可听歌的人,未必是粉丝。阿里能够购买用户资源,但天天动听的用户是播放器思维的用户。而阿里星球反复强调的,却是“不是播放器思维”。

老用户在这种磨合中流失,而粉丝型用户,对这款虽然内容丰富,但入口复杂操作不便的产品也是“爱不动”。

虽接连组织各种粉丝活动,也有不少大牌明星站台。但阿里星球的粉丝玩法,就像这款app的界面一样,总显得过于复杂,学习成本太高。一时的明星活动,也难以支撑持久的用户黏性。

定位不清、设计庞杂,正如硬糖君(微信ID:yuleyingtang)在阿里星球推出之初说的,这何止是音乐的阿里巴巴,这还是音乐的58同城。

高晓松是一个门客,阿里却让他做起了管家。在那样的形势下,曾经自比门客的高晓松,理想也变成了“公子”。

2015年7月15日走马上任的时候,高晓松发了一条微博,“阿里音乐集团将是我和宋柯音乐职业经理人生涯的最后一站”。

如今,“阿里娱乐战略委员会主席”的职位,似乎重新让高晓松回到了门客的位置。负责“国际战略”,“立足中国,融入世界”,倒与战国纵横家张仪的业务颇有相通处。

或许,这才是最适合高晓松的位置。

本来,一家互联网平台公司,找一直从事内容生产的高、宋二人掌舵,虽然可以理解阿里找明星人物充当门面的考量,但同时拍电影、录脱口秀、做音乐、当职业经理人的高晓松,真的能专注做一款互联网产品吗。

而就在阿里音乐挥别董事长高晓松之际,天天动听的用户们,也不得不和天天动听告别。

从8月开始,用户在打开天天动听APP的时候,就看到“10月1日起天天动听将停止服务,感恩一起走过的洪荒岁月”的公告。据悉,应用今后仍可以继续使用,但只能作为单机播放器,无法获取联网服务。

和这个在诺基亚时代就陪伴自己的经典音乐播放器告别,很多用户都流露不舍。

2014年,天天动听被阿里巴巴收购。2015年,天天动听、虾米音乐合并共同组建成阿里音乐。2016年4月15日,天天动听正式更名为阿里星球。

告别一手打造的阿里星球,和消失在互联网深海的天天动听,挥一挥衣袖的时候,高晓松会想起什么?