领驭国际5年1亿元拿下中国五人制足球超级联赛商务权

11月28日,中国足球协会室内五人制足球超级联赛(五超联赛)新闻发布会暨中国足协·领驭国际战略合作签约仪式在北京举行。

本文作者:陈曾义

体育大生意记者

11月28日,中国足球协会室内五人制足球超级联赛(五超联赛)新闻发布会暨中国足协·领驭国际战略合作签约仪式在北京举行。领驭国际以5年1亿元人民币的价格拿下下一阶段五超联赛商务权,未来还将投入数亿元资金,用于场馆升级,转播信号制作,赛事播出,宣传推广,俱乐部/赛区职业化建设,品牌建设,国际间交流和足协授权费等。

拿下五超联赛商务权 领驭国际从传媒入局体育

今年10月10日,中国足协官网公布了室内五人制足球超(甲)级联赛赛事商务和推广合作竞争性谈判结果公告,北京领驭国际文化传媒有限公司成为中标企业。

足协官网的公示结果

体育圈特别是足球圈的朋友可能对这家公司还有些陌生。领驭国际成立于2015年4月,主要从事传媒业务,包括活动策划、演出执行、会议策划、会展策划与执行等。2014年46号文件发布后,体育产业持续发酵升温,2015年年底,领驭国际开始考虑在体育领域布局。

领驭国际董事长平原

“在现有的传媒业务之外,公司需要一个新的增长点。”领驭国际董事长平原在接受体育大生意专访时谈到了公司发展体育业务的初衷。平原本人也是一个忠实的体育运动爱好者和足球迷,“年轻的时候看意甲和英超,自己也经常踢球,进过大学校队,所以对足球有一种情怀。”平原说,即便现在工作繁忙,偶尔也会抽出时间约几个好友踢场球,看看比赛。

今年9月7日,中国足协正式启动室内五人制足球超(甲)级联赛赛事商务和推广合作征集,寻求合作伙伴打造共同室内五人制足球超(甲)级联赛。北京领驭国际文化传媒有限公司与其他竞争对手一同参与竞标。一个传媒领域的“外来户”,如何从一群体育“老炮”中胜出?平原说:“比较幸运吧,竞争对手有五六家,包括体奥动力,PPTV、双刃剑体育,可能是我们的方案、推广策略以及工作诚意打动了足协。”

制定“三步发展”方案 2026年培养500万现场观赛球迷

平原所说的“诚意”即他们给中国足协提供的方案。领驭国际将从赛事组织、场馆建设、媒体宣传、新技术的推广等多方面全面提升赛事的水平和影响力。

推广五人制足球需要长期投入

为了更好地推动五人制足球在国内地发展,领驭国际与中国足协对赛事的未来制定了“三步发展”方案:2016-2018年,建立并完善五人制足球运营团队,设立国内职业五人制足球俱乐部发展标准,建立“五超”赛区工作奖励机制。2019-2022年,设立五人制足球赛事联赛体系,完善联赛外援聘请机制,完善五人制足球联赛、杯赛等赛事产品;2023-2026年,完善运动员培养体系,完善裁判员培养体系,完善五人制足球业余联赛及青少年的竞赛体系。

领驭国际预计到2026年,国内五人制足球将建立起稳定的运动员、教练员、裁判员培训机制,先进的俱乐部发展管理机制和联赛运营机制,力争达到全国职业俱乐部总数量超过50家,注册职业运动员超过1000名,每年到场观赛球迷人数超过500万,形成全球参赛规模最大的五人制联赛体系。

同时,五超联赛将对赛场进行全面改造,通过增加场边LED屏、增强现场表演、引入VR等全新技术手段提升赛事整体表现力和专业度。

此外,领驭国际还将通过大数据分析平台,提供DSP(程序化广告购买平台), SSP(媒体广告资源管理平台),DMP(大数据精准分析系统)提高五人制联赛构建数字化分析能力,为五人制足球俱乐部和中国足协在技战术方面提供数据支持服务。

五人制足球发展影响整体足球水平,推广力度亟待提升

虽然足球是全球体育界最具影响力的单项体育运动,但提到足球,大部分人第一时间想到的是十一人制足球,五人制足球则容易被遗忘,二者的区别在哪呢?

相比十一人制足球,五人制足球的不同包括在较小的场地比赛,使用较小的球门以及较小尺寸的足球,以及缩短了的比赛时间,在技战术方面有着完全不同的体系,在进攻方式和进攻手段上都更加直接。

五人制世界杯平均每场进球总数是11人制世界杯的3.2倍,平均每场射门次数5.4倍,平均每场射正次数2.8倍。由于比赛场地远小于传统足球场,五人制足球在节奏和攻防转换速度方面也远远超过传统足球,平均每场触球次数超过600次,平均每粒进球时间为6分钟,每次射门间隔只有42秒,对抗激烈的同时,五人制足球对身体接触和犯规的控制更为严格,参赛者受伤风险远低于传统足球,有利于球员个人技艺的发展与公平竞赛习惯的养成。

五人制足球已经拥有了近百年的发展历史。1930年,五人制足球正式诞生生;1982年,首届五人制足球锦标赛在巴西举办,贝利、济科、等巴西足坛巨星受邀参加该届比赛;1989年,国际足联正式把五人制足球纳入管理范围;2008年,五人制足球在中国国内获得全面推广。经过不断发展,目前国际足联及各大洲足联已形成成熟的五人制管理体系,同时,也举办了众多顶级五人制国际比赛。比较著名的赛事有:室内五人制足球洲际杯赛、五人制欧足联杯赛、五人制解放者杯、亚足联五人制足球俱乐部锦标赛等。

除俱乐部赛事外,室内五人制足球还有着众多的国家队比赛。例如:AMF室内五人制足球世界杯、FIFA室内五人制足球世界杯、室内五人制联合会杯、五人制大满贯杯赛、AFC亚洲冠军联赛、UFES男/女子冠军联赛、UFEA欧洲杯、中北美及加勒比地区冠军联赛等。

但是,五人制足球在国内普及力度远远不够,其影响力远逊与中超、中甲等。事实上,五人制足球和十一人制足球并没有泾渭分明的鸿沟。“五人制足球的开展更有利于提高足球整体水平。”《足球周刊》编辑部主任、五人制足球国际级裁判安然告诉体育大生意记者,由于五人制足球场地较小,比赛节奏更快更紧凑,对运动员个人技术的要求更高。从小学习五人制足球,对于个人技术水平的提高更有帮助。

“目前,在国内很多球员是因为踢不上十一人制的比赛才来踢五人制,这个顺序是不对的。在足球王国巴西,孩子们基本上都是从接触五人制足球开始的,梅西、法尔考都踢过五人制比赛。亚洲的泰国、越南,近年来足球水平有很大的提高,有个很重要的原因就是当地的五人制足球办的越来越好。今年U19亚洲杯,越南还历史性闯入四强,获得了明年世青赛的参赛资格,创造了越南历史上的第一次。”安然说,五人制足球在国内必须得到应有的重视。

五人制足球需要大力推进普及

近年来,国际足联和亚足联对五人制足球的发展越来越重视,女子亚洲杯、U20等比赛相继开展,2018俄罗斯青奥会,五人制足球将首次替代十一人制足球成为正式比赛,这些都是加快推动五人制足球发展的契机。不过,对于外界热议的五人制足球入奥,安然显得相对冷静,“短期内有一定难度,入奥项目一方面要利于比赛转播,另一方面需要男、女子发展相对平衡。”

五人制具有参与人数少,场地要求低的特点,所以在吸引草根和业余选手参与上有得天独厚的优势,更适宜学校、企业等社会群体的广泛参与,本应该更加普及,但出现目前这种情况,安然认为,最大的原因还是推广力度不够。

五方面着手规范联赛确保赛事质量和品牌形象提升

领驭国际在拿下室内五人制足球超(甲)级联赛赛事商务和推广权益后,对如何打造职业联赛,推广和扩大五人制足球在国内的影响力做了一番规划。

据了解,通过此次与中国足协的战略合作,领驭国际将通过在自身平台上搭建专业运营团队,在业务上接受中国足协直接指导的形式,承担起五人制足球运动开展过程中赛事组织、活动运营、场馆建设、品牌策划、媒体推广、商务开发、球迷服务等工作。

作为领导部门的中国足协,将对俱乐部进行规范化管理,督促并帮助俱乐部建立完善的体制保证领驭国际与俱乐部的沟通及协作;配合引进国际高水平五人制足球推广资源,组织五人制足球的裁判,赛区进行专业化培训;制定培训系统及培训认证体系,从根本上保障五人制足球健康、有序、科学的发展,提供政策、资源以及官方授权等多方面的支持。

“体育是大投入大产出的行业,我们和中国足协合作希望有一个长期的规划。一方面我们将借助资本的力量联合地方配套的资源让赛事更快推动推进,包括一些场地等基础设施建设。在全媒体宣传和推广方面,将运用新技术和新方案,打出媒体组合拳。全面提升室内五人制足球赛的曝光度和影响力。”平原说。从传媒领域入局的领驭国际深知媒体的能量和影响力,因此如何借助媒体力量进行赛事宣传成为接来下工作的一大重点。

除了这些,领驭国际也正在和中国足协讨论如何从联赛俱乐部,裁判员、运动员、教练的管理,联赛规则等五大方面入手,对比赛做一个规范确保赛事质量和品牌形象的提升,给联赛的职业化道路上做一些基础的工作。

中国足球协会室内五人制足球联赛现有12支五人制足球队,2016/2017赛季中国室内五人制足球超级联赛将在2016年12月正式开赛,采用主客场双循环制,合计146场比赛。