互联网想瓜分体育产业这块蛋糕?还是要靠娱乐圈!

互联网想瓜分体育产业这块蛋糕?还是要靠娱乐圈!

巴西里约奥运会的脚步已经越来越近,奥运会的气氛也越来越浓,2016年最大体育盛会即将开始。奥运会是体育产业中最大最重要的部分,它将吸引全世界们的眼光。2016年除了是奥运年之外,还是互联网体育的爆发之年。

随着体育产业成为朝阳产业之后,互联网巨头们就把目光转向体育产业,越来越多的互联网商家在体育方面加大了投入,其中腾讯和乐视动作较大。腾讯投入30亿买下了NBA网络独家直播版权,乐视体育签下2年27亿的中超独家版权等,都在显示了这两家在体育方面的野心。

互联网商大力投资体育产业,都想要瓜分体育产业这块巨大的蛋糕。可是当前阶段最为重要的就是如何吸引用户,这才是一切的基础,而吸引用户最重要的一条渠道就是依靠娱乐圈。娱乐圈的吸粉能力有多强不必赘述,那么,互联网体育如何依靠娱乐圈来吸引用户呢?

一、依靠娱乐明星的粉丝效应

当今时代,明星的粉丝效应可以影响明星的演绎道路。成就一个偶像越来越依靠粉丝的力量,人气已经可以为偶像带来商业价值、媒体曝光度和影视资源了。在互联网这个平台,粉丝们迅速聚集,一个粉丝帝国正在逐渐成型。在国内娱乐明星当中,鹿晗的粉丝效应最不能忽视,鹿晗的微博评论破亿创下吉尼斯纪录让我们看到了粉丝的力量。

互联网体育要想吸引用户,首先应该让娱乐明星参与进来,充分利用明星的粉丝效应。无论是腾讯体育在跨年夜邀请了何润东、陈晓、袁弘、张歆艺等娱乐明星参加,让粉丝和偶像一起参加体育跨年狂欢,还是去年8月,其推出自制节目《大有名堂》,邀请萧敬腾、何润东、吴克群等娱乐明星与科比等NBA球星互动,都是为了吸引着体育用户和娱乐用户。

二、创作体育主题的综艺和影视来吸引用户

互联网巨头正在尝试体育主题内容的影视和综艺节目的创作。中国体育类的电影、节目还很少,是一个有待开发的市场。互联网平台们可以抓住体育影视、自制节目这个市场,来吸引广大用户。通过这些内容的创作,吸引明星的粉丝们使用互联网平台,来增加用户。

比如腾讯体育的自制节目《巨星城记》、《NBA神迹》、乐视体育的自制节目《黄·段子》、《荷体育》、《32夜》等。其中乐视体育的《32夜》作为第一档体育真人秀,将24小时无死角播出“生活挑战赛”,其中的精华部分《狂野搏击》将有多位娱乐界明星助阵上演。娱乐明星的加入可以给互联网平台带来大量用户,因为娱乐明星的粉丝数量要远远大于体育明星的粉丝数量。

三、利用音乐载体吸引用户

音乐和体育看上去并没有太多联系,但是音乐是体育运动过程中常常伴随左右的东西。在比赛过程中,现场都会播放刻意挑选的音乐来激励运动员。除了比赛之外,跑步、健身、踢球的时候,都会听音乐来营造氛围。体育与音乐有着密切的关系,互联网商就可以利用音乐这个载体,给用户推荐运动风格的歌曲,来吸引更多用户。比如,腾讯体育就可以去QQ音乐获取用户。例如乐视体育就会在直播中超比赛休息时播放鹿晗的《超级冠军》,同时,看直播的球迷和粉丝将看到以《超级冠军》为背景音乐的中场集锦。这些都是互联网平台吸引用户的手段。

互联网让体育和娱乐相结合是双赢的,不仅能够增加互联网平台的用户,还能让体育娱乐化,大众化,吸引更多的人参与到体育产业中来。体育加娱乐的趋势已经被各大互联网商所运用,体育与娱乐相结合产生了巨大的商业价值。互联网平台让这种跨界成为可能,并服务于互联网平台,这就是娱乐圈能够让互联网瓜分体育产业蛋糕的重要原因。

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文/谦谦