微信转账为何要逆势收费?

微信支付要收费,而腾讯旗下的QQQ钱包却纹丝不动,一家公司,两个产品,一个动,一个不动,显然动与不动都有深意。同时,最大的对手支付宝未动,而微信作为挑战者却先动,而且是自断武功的收费而动,更不寻常。

微信转账要收费了,这一传闻最终变成了现实,虽然只是对每月2万以上的“大额”转账进行收费,但仍然足以产生震撼力。

微信转账突然收费,实在蹊跷 

很多人没有想到,微信支付现在正处在发展的关键时期,为何在竞争对手没有收费的情况下,为何在银行都纷纷开始从收费变成免费的情况下逆天呢?

媒体报道,腾讯集团微信公关团队负责人张军表示,微信转账目前的量级已达天文数字,腾讯倍感成本压力很大,所以将部分之前单独向银行支付的手续费转给用户承担。

这种解释更让很多业内分析人士看不懂,微信根本不差钱,官方所说的微信一直在补贴的说法也许是正确的,但不差钱的微信这点钱就补贴不起吗?显然这种解释并非是真实的原因,因为,如果微信支付是腾讯的战略性业务,即便是砸锅卖铁,腾讯也会补贴到底,何况对手是虎视眈眈的支付宝。

微信自身没有资金池,每一笔转账都要走银行的端口,确实要给银行支付手续费,但要论替用户支付的收费的多少,微信显然不能与支付宝相比。按照微信官方的手续费压力导致要向用户收费的说法,那么支付宝更应该收费才对,但是,支付宝除了为将用户习惯引导到移动端而采取的对PC端的有选择的收费外,至今没有对移动端的支付宝转账收费,而且据说未来也还没有收费的打算。

对于微信“转账”来说,从高调免费推出到低调实行收费,刚刚超过一年而已,这样的转变速度确实有点快。

微信支付要动大招还是被动当监管的顺民?

有人认为,微信可能是摄于银行的淫威,主动适应前个月的有关支付的管理规定,算是自残以求生的活命招数。这种可能性也不是很大,毕竟天塌了有高的接着,有任何事,支付宝肯定是要首当其冲,微信支付从来都是躲在后面,这次为何要出头当顺民却惹了用户呢?

有业内人士认为,微信收费不应该是微信的本意,在招行等传统银行都在走向免费的背景下,不会逆其道而行之,再说也不可能收到钱,主要是做给监管层和各银行看的,或者可能以此做伪装,明修栈道暗度陈仓,在准备更大的动作。

以上两种解释,可能有一定的道理,但我们更需要看到的是,微信支付要收费,而腾讯旗下的QQ钱包却纹丝不动,一家公司,两个产品,一个动,一个不动,显然动与不动都有深意。同时,最大的对手支付宝未动,而微信作为挑战者却先动,而且是自断武功的收费而动,更不寻常。

根据易观智库发布的2015年第2季度中国第三方移动支付市场季度监测报告显示,2015年第2季度,中国第三方移动支付市场交易规模达3.5万亿元人民币,环比增长率为22.81%。市场总体格局继续保持稳定,支付宝以74.31%的绝对市场占有率占据市场首位;财付通(微信支付+QQ钱包)位列第二,市场份额为13.18%;拉卡拉为6.33%,排名第三。也就是说,微信支付虽然轰轰烈烈,但实际上市场份额并不大,如果腾讯公司真的要将微信发扬广大,怎么可能让微信自断手脚呢?

不久前,腾讯组建了金融事业群,微信支付却被隔离在外,随后就传出了很多关于微信支付的消息。比如,红包不让发了,随后微信辟谣,但捕风总要捉影吧。接下来,传说中的微信支付的转账要收费就变成了现实。难道这都是巧合?

微信到底是要薅微商羊毛还是要劫富济贫呢? 

有人认为,微信转账收费对于微商是秋后算账或者是养大肥了来薅羊毛来了。不过,微商真的养大成人了吗?恐怕事实也并非如此,微商现在前途未卜,前一段的轰轰烈烈却迎来了如今的每况愈下,这个时候微信转账收费等于是让微商雪上加霜,微信官方不知吗?

当然,微信此举仍然是互联网思维,要收费也是向高端用户要钱,决不招惹微小用户。银行的转账手续费虽然与金额多少相关,但多是根据转账的笔数收费,达到一定数额之后就会固定到相当的金额。微信针对大额转账收费,对小额转账依然免费,等于是让大客户补贴小用户。既然是大客户,而且要是依靠微信赢利的微商,交点买路钱也是顺理成章。

2015年6月,微信公布的报告显示,其支付用户达到4亿户。微信直接带动生活消费规模110亿元,不过其中娱乐类目最多,占比高达53.6%,其次为公众平台20%,购物和出行分别为13.2%和11.3%,餐饮类为2%。这样的支付类别,显然无法构建其完整的支付生态系统,也就是说,微信支付看起来发展势头很好,但却仅仅是“支付”,仍然是缺乏商业基础的互联网金融空中楼阁,无法通过“羊毛出在狗身上”这样的互联网商业模式实现正向循环,这个问题一直没有解决,微信的支付金额却在上升,微信支付的负担问题就变得越来越突出,撑不下去了。

微信转账收费的真实原因是微信商业模式建立不利和战略收缩

根据易观智库的数据显示,目前支付宝以1.4亿人的季度活跃人数遥遥领先,几乎是第二到第四位三家的总和;微信支付位列第二,季度活跃人数为9476.8万人;百度钱包和QQ钱包分别以2792.8万人和2452.8万人活跃人数位列第三、四位。数据显示出来,支付宝的交易金额遥遥领先,但微信支付在活跃人数上与支付宝的差距并没有那么大,当然,这里面的红包贡献非常大但却并不应该属于典型的支付。

报告显示,最近一段时间以来,微信支付借助公众号与连锁店、品牌店合作,通过店铺红包、优惠券的发放、领取、转赠功能,提高用户对微信支付的使用频率,并据此获得用户数据。而支付宝则选择与商超便利店共建会员体系,接入芝麻信用,并投入50亿元扶持口碑商户,帮助入驻平台的店铺提高运营效率。在微信支付与支付宝进行线下场景争夺激烈的当下,微信收进对大额转账的政策,有可能是为了将财付通和微信支付进行区隔,未来的微信支付将全部精力都放在小额的支付上。

说到底,不管是要薅微商的羊毛,还是为了弥补长期颠覆的转账手续费补贴亏空,这次微信都把收钱的原因归结给了银行要收,成功的舆论批判的矛头指向了银行。但是,微信支付要收费都证明了微信支付没有找到合适的商业模式,或者是微信至今没有赢利的模式,否则,总是有钱来持续补贴,不会贸然自己釜底抽薪。

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