企鹅收煞

所有人都无法预料,在大社交之后,企鹅还能够有什么新的战略;我们更不会知道,企鹅在战略布局和产品布局都准备完成之后,接下来的发展,究竟是否还是辉煌的延续。

文/杨君君(微信:yangjunjun420

偶尔在夜阑更深处闭上双眼,企鹅心中一定所回想起的都是那些与世人沦浃无间的蹉跎岁月。现实总是猝不及防,醉月飞觞总是不能长久,更多时候,横岭绝漠中的荒蛮争斗或许才是最符合事物发展的常态。

今年7月,QQ公众号正式上线,尽管此举比微信晚了3年,但依旧让人长出一口气——终于,企鹅在移动互联网上的布局基本完成……因为,几乎在所有人的心里,公众号已经成为了移动IM的标配,没有公众号的QQ,在移动端的表现只不过会是PC的延续。

果然,几乎就在QQ公众号上线的同一时间,QQ就召开了移动社群大会,首次将移动社群的概念推到所有人的眼前。从某种程度上来说,早已发展了多年的QQ群和兴趣部落,加上QQ公众号组成的移动社群才能显得这样的沦浃无间。

最起码,QQ的这次大会,向世人展示了,未来的社会形态可能会是怎样的。随着90后、00后这种“让人看不懂”的崛起,俗称三观的人生观、世界观和价值观在原本的普世法则下遭受了无与伦比的冲击,因此所带来的改变必然势不可挡。也正是因为此次大会,大家终于知道,未来的人们可能会以兴趣为主要的引导,而人们也很可能展示更多元的一面——在不同的组织下扮演不同的角色,更让人惊讶的是,现有的固定的社会形态,例如政府、公司等等,都有可能发生变化,进而形成一种NGO、动态公司的形态……这些对于QQ来说,才是下一个布局的重点。

然而,企鹅觉得这些还不够,还不足以支撑起自己在社交路上继续保持进击的状态……

就在最近,QQ在最近一年一度的开放大会上,提出了“大社交”的战略布局,按照殷宇——在QQ移动化这样一个最危险时刻火线救场的QQ掌门人——的解释,QQ不仅仅要连接人,更多的还要通过QQ物联连接人与物,通过QQ公众号连接人与服务,依靠开放生态进一步扩充社交的边界。

与此同时,QQ几乎拿出了所有的看家本领,QQ群、兴趣部落和QQ公众号渐进式开放,同时拿出一个由之前企业QQ和营销QQ升级而来的移动社群管理平台——企点,试图将所有的有可能成为社交一元的伙伴牢牢绑在QQ上。

要知道,这款名为企点的产品其实并不简单,它能够统一管理QQ和微信公众号两个平台,仅凭这一项功能,不知道就能俘获多少新媒体运营者的芳心。

但是,除掉这一切令人目夺神摇的产品之外,企鹅仍然觉得不够。

QQ首次提出了针对媒体、校园、电商和生活服务四大垂直领域的深度解决方案。或许在QQ看来,只提供现有的平台能力,让创业者去DIY,整体的发展速度实在是太过缓慢。现有的多数开放生态,几乎都高估了合作伙伴的能力,必须去依靠自己的能力,强势的在一些重点领域拓展,使其真正由量变改为质变。

这种情况下,我们可以看到QQ公众号在运营策略上与微信公众号有明显的不同。在媒体行业,引入算法推荐机制,对一些优质资源进行扶持,同时推出“城市窗口”计划,帮助那些已经陷入泥沼的传统媒体进行本地化转型;在校园里,QQ将和高校联合,不仅仅是开放平台能力,更是提供技术和产品支撑,让它们真正实现“智能化教学和教务管理”这个已经提了很多年的科技梦;在电商行业,为购物类公众账号提供基于社交属性提高电商生意转化率、复购率,并结合LBS能力,发现附近商铺,与O2O服务相结合;在生活服务行业,为服务类公众账号提供企业触达、互动、交易及售后服务的商业全流程服务。

可以说,QQ这次几乎是倾其所有,为的就是能够延续往日的荣光。让几乎已经轻绡细縠的行业看到,不论在任何时代,QQ在社交上都有足够大的野心。

可以说,在一个最善于玩“左右互搏”的公司,QQ还有机会,最起码相比起最大的“对手”——微信还有机会。只不过在账面上比它晚发展了3年,只不过现在的QQ不在舆论的中心……But,Who Care!“我们有最年轻的用户,我们有新的社群生态,我们有垂直行业的深度解决方案,我们有站在巨人背上的产品优化和用户体验,鹿死谁手,还未可知”。

这不算是口角噙香的谄媚,更不是深悲巨恸的呐喊。

1999年,QQ第一次登上历史舞台,当时的QQ不会想到,在接下来的16年里,QQ会在中国互联网史上写下如此恢宏壮丽的篇章;2012年,QQ从PC端向移动端转型,当时的QQ也不会想到,在“巨人转身”的情况下,依旧没有落下太多。

这一次,企鹅完成了收煞,这或许是一个值得纪念的时刻!

因为,所有人都无法预料,在大社交之后,企鹅还能够有什么新的战略;我们更不会知道,企鹅在战略布局和产品布局都准备完成之后,接下来的发展,究竟是否还是辉煌的延续。

毕竟,任何时候人们都不会餍心,也在任何时候,都不会完全发自内心的说一句,“这真的是纤秾合度!”

发现,新世界!

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