冷热不均,中国家电企业向何处去?

冷热不均,中国家电企业向何处去?

2016年,中国的经济状况继续低迷,消费市场也不容乐观,智能手机、电视以及其他家电的销售压力很大。面对如此复杂的局面,中国的家电企业将向何处去呢?

10月底,由中国家用电器商业协会主办,奥维云网等多家单位协办的2016第四届中国家电流通年会暨金筹奖颁奖盛典在杭州正式召开,就互联网+时代下行业的发展趋势进行了探讨,同时在会上颁发了重磅奖项。其中,TCL表现最为惊艳,不仅一举斩获“2016全国百城万店十大畅销品牌”奖,旗下XESS电视主力产品X1,更揽获“2016全国百城万店十大推荐产品”大奖。

在会上,TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军表示,回顾2016年,中国家电业的日子有苦也有甜,市场方面异常热闹,营销热度全年不降,“促销大战”此起彼伏,而制造端则相对冷静,调结构、促转型、抓升级,潜心修炼内功。这“一热一冷”背后,则是如今中国家电制造业发展面临的挑战与机遇。

如今的中国家电市场变化很大,一批互联网电视品牌不断成长,而不断有传统的电视机厂商掉队,外资品牌更是仅剩10%的市场份额。不过,就在这样的市场状态下,TCL却逆势发展,今年前三季度,TCL电视全球销售了1450万台,同比增长高达16.3%,尤其在曲面电视这块,TCL曲面电视的销量位居全国第一,每三台曲面电视当中一定有一台是TCL。

由此,我们认为,市场虽然竞争激烈,但也给很多厂商的发展提供了足够的机遇,那些底蕴足、研发强、产品适销对路的电视厂家将获得更好的发展空间。在这方面,早在国家推出“互联网+”战略之前,TCL就已经在2014年提出了“双+”战略——“产品+服务”、“智能+互联网”,走在了整个时代的前列,为TCL持续走在行业转型升级最前沿,打下坚实基础。例如,在科技实力上,TCL抢先布局代表未来显示科技的量子点,抢占下一代显示技术先机;在内容上,与腾讯视频进行全方位合作,现在已具备了完整形态,补强了用户体验;在品牌上,发布XESS创逸高端副品牌,并邀请最具正能量人物之一的郎平为XESS电视代言人。无论从销售量看,还是从市场的口碑来看,都证明TCL走对了路。

国内电视市场的销量增长已经放缓,未来也将从增量争夺转移到存量较量,市场分化将进一步加剧,高端市场的重要性越来越突出,高品质产品迎来前所未有的发展良机。在这个时刻,TCL率先以高品质和高品味为核心,重磅推出的高端副品牌XESS创逸,定位于满足精英人士对卓越的追求,由此所形成的X1、X2、C2三大核心系列,代表了当下电视技术的最高水平,引领了国内高端电视市场的发展。未来,其他厂商也一定会陆续推出更多的高端产品,提升中国品牌的整体竞争力。

在这轮变革中,以TCL等为代表的中国电视厂商还获得了更强的话语权和更扎实的未来技术储备。TCL拥有国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”产业链垂直一体化整合优势,可以轻松把控最核心的研发、生产、销售等环节,全球第一条11代线也即将开工,量子点技术已经具备很强实力,这些都让其在与互联网企业的竞争中拥有实打实的优势。

可以看出2016年作为“十三五”的开局之年,中国家电业面临各项挑战,但是也迎来了更多的机遇。机会总是留给有准备的人,TCL等家电企业准确把握了制造业转型和消费升级的脉络与机遇,势必能在新一轮市场调整中顺利攀上最高峰。