QQ玩具来了,腾讯的又一个奇妙新世界已经打开

腾讯将QQfamily称为社交型IP,将其归纳为“四有青年”——有知名度、有社交关系链、有科技感、有内容生态,就是QQ是想将其社交平台的资源融入到IP运营中——这其实是Line在国内发展所缺乏的,QQ敏锐的抓住了这一点。

文 | 杨君君

在社交领域,Line一直是一个特别的存在,尤其是在中国。

尽管跟大多数进军国内的互联网公司一样,Line在仅仅进入中国一年半后就以退出中国的方式惨淡收场,但是在国内,仍然保留有Line很大一部分粉丝,而且这些粉丝还不是一般的狂热。

对于Line来说,它的运营之道也确实够独具一格。抛开传统互联网大多数活在线上,依靠产品和运营思维积累用户,Line采用了IP运营的方式,通过打造Line Friends这一经典IP吸引大量粉丝,进而反哺线上。

2011年10月,也就是上线四个月之后,Line推出了第一款贴纸:光头男穆恩(Moon)。在受到市场火热追捧之后,布朗熊、可妮兔、小鸡萨利、金发男詹姆斯等卡通形象陆续加入到Line friends中。截止到现在,Line Friends由7个形象各异卡通角色组成,大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡。在很多人眼中,这几位成员,绝不仅仅是几个卡通形象,他们在粉丝团体中有着天团偶像一般的待遇。为了追随他们,很多粉丝掏钱买贴图只是粉丝的一小步,收集各类Line Friends衍生产品,甚至收看他们的系列动画片,忠粉的爱,几近痴迷。

Line的这种独辟蹊径,可以说是给所有的互联网公司、尤其是社交平台打开了一个奇妙的新世界,“噢,原来还可以这样”。

如果你没有因为全球气候变暖导致冰川融化海平面上升进而引起脑部积水,也没有因为太阳黑子暴动导致地球磁场暴乱而让你间歇性短路,那你一定会记得,在中国,同样有一个比Line更适合做IP的形象。

对,就是那只胖胖的、呆萌的、可爱的、几乎每个上过互联网的人都见过也都认识的企鹅。

不久前,腾讯QQ联合世界著名玩具厂商美泰举办了战略合作发布会,腾讯宣布将QQfamily的形象授权给美泰,后续双方将会联合推出一系列基于QQfamily形象的玩具。未来双方还会基于AR、VR等技术,并且结合QQ的社交关系链,共同推出一些智能玩具硬件。

什么,没听说过美泰,没关系!芭比、托马斯和他的伙伴们,这个你总知道吧。实际上,美泰是玩具和家庭产品设计、生产和营销方面的全球领先企业。美泰的产品组合包括最流行、最畅销的芭比®、风火轮®、怪物高®、美国女孩®、托马斯&朋友®以及费雪®品牌,旗下包括小小探索家®、Power Wheels®等一系列娱乐性玩具。

对于双方而言,这次合作是绝对的双赢,腾讯QQ的社交型IP具有知名的虚拟IP形象、庞大的线上流量,以及顶尖的互联网科技水平,可以为美泰即有的IP扩充线上展示渠道。同时扩大美泰IP在中国市场的影响力,丰富了美泰企业内涵;而QQ则依靠美泰的背书,进行了一次完美的跨界授权合作。同时,美泰成熟的IP运营能力、强大的线下渠道,以及丰富的玩具开发经验,将拓展QQfamilyIP的线下宣发。

也就是说,用不了多久,我们就能看到QQ玩具啦。

腾讯将QQfamily称为社交型IP,并且将其归纳为“四有青年”——有知名度、有社交关系链、有科技感、有内容生态,实际上就是QQ是想将其社交平台的资源融入到IP运营中——这其实是Line在国内发展所缺乏的,QQ敏锐的抓住了这一点。

与此同时,QQ还推出了一套完整的针对于QQfamily的合作模式,包括形象授权,双方的共同IP形象,QQ上表情、挂件等一些个性化和实体IP结合;内容合作,经过授权后的合作伙伴虚拟形象IP,将共享QQ的线上平台资源;共享核心科技,QQ将会给合作伙伴分享智能硬件连接、AR、LBS定位、音视频等多领域的核心技术;流量支持,不只是粉丝、动漫爱好者,QQ社交型IP全网用户皆可覆盖,实现对合作双方产品的流量支持;社交关系,相对于影响力相对较小的市场推动用户,QQ社交型IP模式下,用户可直接帮助合作伙伴推动市场,影响力更大……

Whatever,不管QQ将其叫做什么,对于QQ最为重要的一点就是,QQ已经开始正式的运营IP,并且已经开始对外授权了!虽然这还不如Line那样形成了一个IP的生态,但一个几乎所有国内互联网人都用的应用,而且是耳熟能详的形象,必然会有其发展潜力。

实际上,QQ对于IP形象的运作也早已开始蓄力,并且也开始有了自己运营IP的套路:

第一,QQ从最早的企鹅到QQfamily,这其实为其IP运作提供了更加良好的素材。QQfamily共包含6位小伙伴,大家长QQ(企鹅)、超萌正能量的babyQ、天然呆的多福(熊)、神秘的奥斯卡、喜欢唱歌的安子、鲁莽但勇敢的卡纳。到现在,这6个已经不能简单的称为“形象”,也是具有世界观的人物,QQ也给QQfamily进行了相应的漫画制作,定期更新在QQfamily的公众账号上,算是对于QQfamily涉足动漫、影视圈的尝试;

第二,QQ也在进行很多跨界合作,除了近年来不断的跟迪士尼、Fox等一些电影合作,甚至在《独立日2》中进行植入之外,还跟很多品牌,例如KFC,MM豆等品牌进行了跨界合作,其中还和KFC联合开了主题形象店。与Line推出实物不同的是,QQ在此基础上还向合作伙伴提供了钱包支付、聊天等功能;

第三,QQfamily目前也在推出相关衍生品,虽然还处于初级阶段,但几次在一些QQ发布会上的推出,得到了很多用户的喜爱。值得注意的是,QQfamily虽然没有进行针对年轻人独立软件的推出,但QQ开放了自己的个性化产品,像是表情、挂件、背景等等素材,都可以帮助QQfamily进行品牌运营。据了解,在奥运期间,QQ还推出了一套基于QQfamily的奥运卡册。

一个最新的消息是,未来QQ将会大力度的投入到IP运营中,预计2017年底推出近百部部漫画,多季动画,同时,腾讯影业联合推出大电影的计划已经提上日程。

这其实对于QQ近年来推出的年轻化战略非常匹配。

7月14日, Line在纽约证交所和东京同时上市,根据其发布的Line第一次财报显示,Line一季度总营收3.03亿美元,其中有35%来自于广告,相比去年增长5%,而这些广告的来源中有22%来自于贴图等线上业务,6%来自于其虚拟周边。

要知道,Line目前的月活跃用户数仅仅为2.184亿,而QQ的月活跃有8亿多。可以想象,一旦QQ能够跟Line一样,将IP运营跟自己的社交平台结合起来,将会是另一片天地。

相信我们能够在腾讯的财报中看到QQfamily身影的时间不会太久。

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