小米170手机号是给人用的吗?

围绕小米作为虚拟运营商的争论引爆整个媒体圈,到底便宜不便宜,到底是忽悠还是创新,莫衷一是。如果我们放弃个人的偏见,仅仅从资费和设计的角度去看待,也许更能说明问题。

围绕小米作为虚拟运营商的争论引爆整个媒体圈,到底便宜不便宜,到底是忽悠还是创新,莫衷一是。如果我们放弃个人的偏见,仅仅从资费和设计的角度去看待,也许更能说明问题。

小米移动的手机号是没有月租费的吗?

按照发布会上的说法,小米的手机号没有月租费,但要过一段时间“激活”一次,也就是说,小米也清楚没有月租费的害处,长期持有或者囤货,运营商是无法承受的。这种激活,就是变相的要求号码使用的方式。

另外,小米还要求用户选择5元的来电显示费。可以这样想,目前的情况下,只要是我们用来打电话的手机号,来电显示是必然的选择,对于这部分用户来说,5元来电显示费用就是最低的月租费。

当然,如果号码只是用来上网,或者是机器来使用,这个5元来电显示费用就可以不用选择。如此,我们可以清晰的看出来,小米手机号的主要目标用户群体并非“人”,而是机器。

小米移动纯流量使用引导倾向明显

在小米移动的资费设计中,打电话和发短信的价格都明显比运营商的要高,流量的标准资费比运营商声称的要低,另外还有与中国电信合作的59元3G流量的大容量包可买。

中国电信的4G动作不小,但现在的用户群主要集中的上网卡上,以前中国电信自己的上网卡包含3G全国流量的每月要200元,而这次以小米移动的名义推出的却只要59元,等于是优惠到了极点。

对于中国移动和中国联通来说,现在还很少有仅仅是流量的产品推出,几乎都要在套餐中包含语音和短信,这是用户最大的抱怨来源。很多虚拟运营商都看到了这个痛点,试图去将短信、电话和流量分开,但尝试的结果是,很多用户表面上是对这种合并套餐不满,但实际上仍然是更关注自己的总消费,这种分开的设计往往带来的后果不仅不是用户花费的减少反而是提高,推广效果不佳。

这次小米移动推出的资费设计,如果也是针对所谓的低消费用户,分开设计的结果也不会有好的市场结果。据说,MIUI收集了全面的用户使用记录的所有情况,是能够进行准备的大数据分析的,所以应该不会犯这样的错误。因此,答案只有一个,小米移动的手机卡的目标客户群并非是所声称的那些人。

语音业务与流量彻底分开,是为机器流量的使用开路

小米移动在资费设计的时候,将电话、短信和流量彻底进行的分离,并且没有吸收阿里设计的语音和流量之间互换的一体化计价模式,应该是进行了深思的结果,主要目的也是为了将语音和流量进行彻底分隔,为智能设备上的流量使用打开方便之门。

此外,按照小米的官方说法,他们的目标是成为用户的副卡。副卡这事也不新鲜,联通、电信、移动都在做,而且阿里通信还推广过“小号”,连卡都不用装,目的也是为了所谓的网络使用上的隐私保护等等,但用户群寥寥,并不会成为市场主流。如果小米目标群是用户的副卡,市场非常有限,也不会在虚拟运营领域有所作为。显然,小米的市场目标也不在此。

小米移动的卡就是针对智能家居设备用的

我们可以分析出来了,小米移动推出的卡对于人们在手机上使用并不合算,非常强烈的引导对于流量使用,且高流量的用户也不太适合,那么答案只有一个,小米移动是小米智能家庭建设链条中的一个重要环节,这些卡的目标正是那些小米已经推出或者即将推出的智能家居设备和可穿戴设备。

比如,现在智能手环和智能手表很火,特别是儿童智能手表,这些设备通话需求很低,但远程监控需要耗费流量,更是不用短信,如果使用运营商提供的套餐,即便是便宜,但用户也会觉得里面很多东西用不上而觉得吃亏,如果使用了可以单纯按照流量计价的手机卡,绝对是感觉十分的合算。

此外,一些智能家居设备,远程监控和远程联系的时候也需要有无线网络的支持,使用了这种没有月租消费的纯流量卡,而且这些卡并非是电信运营商那种纯流量卡,还是可以支持少量的通话需求,也是非常匹配。

由此可以看出,小米移动的手机号确实可以拿来通话上网,但根本目标就不是给人用的,而是将目标主要锁定在了智能机器之上,也成为了小米未来发展中的一个重要支撑环节,也许这才是虚拟运营商的价值所在,也是在为整个虚拟运营开拓了新路。

【每日一文,坚持十年,欢迎业界读者沟通交流,请微博 @马继华 或加微信公众号“北国骑士”】