阿里盯上体育,这是意欲何为?

哪里有商业,哪里就有阿里巴巴。如今,这样的形容已经变成现实。随着阿里巴巴在电商、物流、金融、文化、影视和体育上的布局逐渐完成,庞大的商业生态系统正在完成。

哪里有商业,哪里就有阿里巴巴。如今,这样的形容已经变成现实。随着阿里巴巴在电商、物流、金融、文化、影视和体育上的布局逐渐完成,庞大的商业生态系统正在完成。

阿里既看重体育产业也为摆脱成长困局

就在阿里影视投资的电影《谍中谍5》空前热映之时,阿里体育集团正式宣告成立,其联合出资方包括新浪网,而此前阿里还投资了另外一家将手伸向体育的互联网企业乐视。

体育产业是新兴产业,也是一项最具有远大前景的产业。在欧美,体育人口都占到七成以上,而目前中国的体育人口只有约27%。随着中国经济社会的持续发展,老百姓对文化体育消费的升级,参考欧美及我国体育市场的现状,一些业内人士认为我国体育产业仍存在相当大的发展空间。

看看不久前世界游泳锦标赛和鸟巢田径世锦赛的全民热情,看看中国女排夺冠之后全国人民的兴奋,就知道未来体育产业的价值有多大。

对于阿里巴巴来说,最近一个月来,股价持续下跌,需要想办法应对。这种下跌有科技股整体弱势的大环境的影响,也有中国经济低迷的负面冲击,更有投资者对阿里巴巴增长率下降的担心。

传统的电子商务虽然还在增长,或者说依然在高速增长,但增长的空间有限,剩下的品类都是难啃的骨头,而最具潜力的农村市场开发还需要时间积累。阿里巴巴要想提升公司的竞争力和盈利能力,向外跨界发展是必然的选择,而文化和体育显然更符合阿里巴巴的发展战略。

阿里巴巴在体育产业上的布局逐渐深入

阿里与体育结缘,始于马云投资恒大足球。如今,广州恒大淘宝队国内外战绩不俗,与拜仁等的体育产品销售也早就开始。按照阿里体育的对外介绍,阿里体育的核心即体育IP(知识产权),阿里体育将整合电商、媒体、金融等平台,融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的产业生态。

有钱不是万能的,但没有钱是万万不能的。阿里巴巴经过多年的运营,在支付宝的中枢作用下,已经打造完成相当完整和成熟的生态链。在这个生态链里,只要与钱有打交道,只要有消费存在,就可以不断的添加实体内容,而阿里体育不过是新的模块而已。

据说,阿里体育未来会整合电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算、大数据和金融等平台。实际上,说得简单点,因为阿里投资了乐视体育,还联合的新浪,这就等于是有了媒体内容平台,也有了用户消费出口,完全可以再加上电商平台,从体育产业的生产到消费都可以充分覆盖,挖掘球员、售卖球票、销售球衣、组织赛事、播出节目这些都可以一条龙服务了。

事实上,在公布成立阿里体育集团的第二天,阿里体育就签下了第一个项目。阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信与美国Pac-12主席拉里·斯考特在杭州共同宣布,双方达成两年独家战略合作,涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。

阿里体育将依然是“类淘宝”模式的大平台服务型

不过,阿里体育集团的成立应该不是要做体育公司,而是会坚持阿里巴巴一直以来的公司理念,将体育产业做成一个大平台,最终依然会是希望将大大小小的体育相关公司放在这个大平台上来运营,而阿里巴巴则成为整个产业链的服务者。

此前阿里投资乐视体育,发展基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司,简单来说,就是以内容平台为主,致力于将“游客”转向“付费用户”。现在阿里体育主要涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。两者已经形成差异互补,全平台的模式逐渐成型。

体育产业已经成为中国下一步重要的国民经济增长点,大大小小的体育公司在不断的成长,足球、篮球、乒乓球、羽毛球以及多种多样的体育活动和比赛,全民健身和个性化的体育运动兴起,体育器材、体育比赛、运动服装以及全方位的体育用品,这个就如同十年前的电子商务所处的环境一样,阿里这个时候强力跨界到体育产业,正逢其时,其他互联网公司还坐的住吗?(本文原刊载在纸媒,略有修改

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