关于QQ公众号限量公测的几点看法

QQ公众号限量公测,一地鸡毛,但是你知道么,现在一个QQ公众号名额,市场价已经到了6500块……

文/杨君君(微信yangjunjun420)

1,万众瞩目的QQ公众号限量公测,不出意外,万人空巷。根据官方数据,3000个名额1.5秒抢完。相传,有的人为了这样一个名额去专门做了脚本,有的人包了网吧……更离谱的是,就今天QQ公众号的名额,市场价格从5000元吵到了6500元。市场的火爆一方面证明新媒体目前在整个行业的关注度,尤其是在很多微信公众号估值过亿的情况下,唯一能与微信公众号相媲美的QQ公众号更显洛阳纸贵。另一方面则证明,随着微信公众号经过三年的发展,市场红利的瓶颈使得大家急需去寻找一个新的倾泻口。值得关注的是,这次抢注QQ公众号的大部分都是微信公众号的运营者,毕竟已经尝过“肉味”的人对于另一块肉的渴望程度会远高于第一次见到肉;

2,抢到QQ公众号的人自然欢欣鼓舞,没有抢到的立马冷言相向。“QQ公众号——耍你没商量”,甚至有人去做各种图片,讽刺QQ公众号此次被瞬秒。实际上,这大可不必。从人性来看,公平的规则下,抢不到原本也没有什么可抱怨的,买彩票总有人中奖,总有人不中奖。而从实际收获来看,抢到的人因为“更为严格的审核”也不一定会过,即便通过了,什么时候能找到QQ公众号的运营方式,找到跟QQ用户的对话方法还是一个未知数。这里po出一个观点,QQ公众号与微信公众号并不相同,微信公众号已经发展成熟,甚至有了可以套用的运营公式,而QQ公众号属于拓展期,先发优势没有那么明显——给你一把枪,如果不会用,真没有砍刀好用;

3,很多人将QQ公众号跟小米一样玩“饥饿营销”,并且用“凡是被赞美的,一定是稀缺的”来套QQ公众号限量公测的做法,对于这一点,存疑。在腾讯一直所主张并且崇尚的《失控》中,一个基本的原则是,尽量不去干扰平台生长,等待发展起来之后,再通过规则进行一轮收割。那么,对于QQ公众号来说,前提是必须引入足够多的账户,这样才能完成整个生态的初期积累。所以,我更愿意相信,QQ采取限量公测,真的是在测试,并且也真的没有预料到如此之高的热情度——毕竟相比微信常常生活在舆论的焦点中,QQ已经脱离这个圈子太久了;

4,QQ和微信的“左右互搏”,从实际的效果来看,很难一概而论。有幸被邀请成为第一批QQ公众号成员,到现在为止运营了近两个月的时间,进行了各种尝试,也累积了10几万的粉丝。实话说,跟微信公众号相比,QQ公众号最大的不同,是用户关注点不一样。存在两个方面:一个是用户不同,QQ用户明显对太过严肃的话题——行业、评论——不感冒,它们更年轻,另一个是用户的表现形态不同,虽然QQ和微信的用户量都超过6亿,按理说重合度很高,但实际上即便是重复的人,在不同客户端表现出的状态和诉求是不一样的,毕竟用户是一个多维元素的混合体,一个平台很难展现用户的全部;

5,抢到QQ公众号的注册名额只是为了享受平台建设期的红利,但更为关键的是,如何跟进行持续的运营和如何去利用QQ的粉丝进行商业变现。对于运营,QQ用户好也不好,好的一点是,它特点鲜明——年轻,不好的一点是,年轻实在是一个太笼统的概念,很难抓到具体的痛点,相比注册,这其实才是QQ公众号运营者接下来会面临的最大问题;而对于商业变现,问题倒是简单了,没有规定,公众号的商业变现就一定是广告——无论是广点通、还是品牌投放的广告。虽然在微信公众号时代,这种模式已经被大家所公认,但是这绝对不是唯一。与运营方式相同,QQ公众号的变现也需要更多维的探索,抱着那种“积累粉丝打广告赚钱”心态的运营者,实在是图样图森破。天下没有白吃的馅儿饼,不会有人建好一个屋子,让你免费来住的……

6,对 QQ用户的年轻化,三表昨天谈到,“现在还没有跟这些人找到共同的语言”,柳华芳则认为“这是品牌接触年轻人的最好机会”。从这些人的表态来看,实际上并没有冲突,所有的人都承认的一点是,QQ上的年轻用户是有巨大价值的——毕竟无论从哪个角度来看,年轻即未来。之前我举过一个例子,《快乐大本营》现在很多人觉得很Low、很幼稚,但依旧有很多人看,你长大了,并不代表整个世界都变了,而只是你离开了这个世界而已……所以,大家观点相同,只是表达的切入点不同,大家都在纠结的是如何跟年轻人找到共鸣点,个人认为,这将会是一个非常持久的命题。在杜蕾斯之前,很多人也不知道社会化营销怎么做。同样,如何跟年轻人打交道,需要人们更多的探索,在QQ公众号上,有机会找到下一个“杜蕾斯”;

7,作为一个90后,不客气的说,跟“年轻”这两个字可能更沾得上边。你千万别说什么“年龄小就能懂年轻么”或者“我心态年轻”这类的蠢话,年轻就是年轻,跟任何东西都没有关系。你爷爷永远看不懂每天捧着手机有什么意思,你也搞不懂为毛那么点点的小孩就会顺畅的玩iPad……QQ上有很多年轻人,年轻到我都无法理解他们,但是我能够想到的是,去尽量的迎合他们——对,是迎合,因为你永远无法做到推心置腹。这相关到一个时代的传承,一个文化的更替,而且很抱歉的是,面对这种变化,我们只能在阴暗的角落里进行自我催眠,却无能为力。所以,我猜想,下一步,QQ公众号上,可能会出现很多大号,但是是由我们看不懂的年轻人做的。年轻不可欺!

8,QQ之前曾经提到一个概念——移动社群,并且提出了由QQ群、兴趣部落和QQ公众号共同组成,从目前的产品形态来看,还看不到最终会是什么样子。不过,社群的概念,个人还是比较看好,对于QQ来说,它一方面提供了一个跟微信除用户之外的差异化发展的点,另一方面是对之后发展的布局,如果说微信公众号是现在,那么移动社群绝对是未来。但是,如何做,就要看QQ如何打通了。道难且艰,但未来光明!

9,同样涉及到一个问题,有人查看QQ公众号后台,用了“对微信像素级复制”这个概念,实际上这是有失偏颇的。在我看来,目前QQ公众号提供的还是基础能力,还没有开始到真正的平台成熟期。在这个过程中,QQ公众号一定会经历非常大的蜕变。如果换个角度来看,还没有朋友圈、公众号的微信,在一开始的基础功能上,用“像素级复制QQ”也并不为过。之所以有腾讯内部抄袭这个观点,大部分原因还是历史遗留问题——腾讯抄袭,QQ公众号不应该承受如此的评价;

10,亚当·斯密在《国富论》中有一句至理名言,“我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠,而是来自他们对自身利益的关切。”在任何情况下,人们都是逐利的,而如何能够利用逐利的心态产生共赢,这是下一步QQ和QQ公众号的运营者们值得去思考的。

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