也说说里约奥运会和股价逆袭的微博的那点事

真正社交化奥运,早已经不仅仅局限在赛场,而是借助互联网的能量实现了全在线的实时互动,具备了普遍的社会价值。这些新特点显然更容易在微博上实现发酵,也更贴近微博作为社交媒体的属性,形成了很强的互动效应

每逢大事看微博,这个规律再次应验。

里约奥运会牵动着所有中国人的心,也让微博再次突破极限。就这个在周一,微博股价收盘上涨7.05%至45.72美元,市值首次突破100亿美元大关。

微博市值破百亿,正好发生奥运期间,显然不是巧合,而是微博社交媒体价值的一次集中体现。我们都已经看到,中国的奥运冠军在用微博与国内粉丝第一时间进行沟通,拥有奥运会独家转播权的央视也要拉上微博一起报道奥运会。微博的社交媒体属性让其从来不会错过任何一次大事件。 如今,体育比赛已经离不开社交媒体。在世界性大赛中,微博的价值越来越得到充分体现,尤其在短视频和直播崛起的当下,社交媒体赋予体育赛事的广义价值更值得参考。运动员的备战动态可以及时分享,心理状态和比赛感想可以直抒胸臆,更重要的是,观众与粉丝可以远程即时互动,让运动员时刻感受到身边的力量,也让观众如身临其境一样体验赛事精彩。

事实上,市场对微博在奥运期间的成绩早有预期。截至2016年6月30日的微博财报显示,微博第二季度净营收1.469亿美元,较上年同期增长36%。截止2016年7月底,微博月活跃用户达2.82亿,同比增长33%。日活跃用户达1.26亿,同比增长36%。除了用户的稳定快速增长,也正是在这样的奥运预期支撑下,微博的视频直播产品布局、商业化纵深拓展带来的广告收入,盈利能力逐渐被市场认可,微博的市值水到渠成突破了百亿。

微博之所以有这样靓丽的表现,我觉得应该主要是得益于以下几个方面:

首先是台网联动的模式日益成熟,电视内容与微博内容形成互补,合力创造了体育赛事传播的新纪元,也让社会更加重视微博的价值。有数据显示,微博讨论量每增加1%可以带动电视节目的到达率增加0.248%,收视率增加0.1%。对电视台来说,与微博的合作得益很多,这也为微博未来的市场和业务发展打下更好的基础。

微博是央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴,双方在奥运会期间共建前方自媒体直播团队,微博还通过奥运日历提醒观众观看赛事直播,形成了良性互动。此外,我们都看到,央视在奥运专题节目中也频繁使用微博的社交大数据,在为观众提供了观看参考之外,也大大提升了微博的曝光率与关注度。

电视台与社交媒体实现共赢已然是趋势使然,央视的独家内容则必然是奥运会这个阶段用户最关注的焦点之一,而奥运会的内容不仅仅是一线城市用户的“下午茶”,更是神州大地低线城市人们茶余饭后的谈资,这无疑推动了微博用户活跃度的提升。八六证券的报告就指出,奥运会明显提升了微博的用户活跃度,奥运会相关话题在开幕第一天开始就占据热门微博话题榜,开幕式当天,微博上奥运相关内容的互动量达6140万,相关话题的总阅读量达100亿。诚然,微博同样也让央视客户端下载量增加。在应用宝可以发现央5客户端的下载量此前5月的数据为19万,如今已经达到70万。

其次,短视频与直播的风口使得央视与微博合力1+1也大于2。

微博上视频内容的传播速度快、范围广,可以充分体现短视频的社交媒体的传播发酵效应。以傅园慧采访视频播放量为例,这段视频在采访后4小时播放量达到了1570万次,互动量达到了24万,点赞量超过了11万。一周之内,CCTV5在微博上发布的采访傅园慧的单条视频,播放量已接近1亿。

另外,微博与体育IP的逐渐融合,越多来丰富的内容让微博更具有吸引力和黏性。在奥运期间,微博开发了移动端的奥运专属页面/发现、奥运日历等独家特色的产品,通过日历让网友订阅自己喜欢的比赛,赛前提醒到电视前收看比赛,成为了很多用户的“贴身小棉袄”。在商业价值的开发上,微博也抓住了很多机会,洪荒之力表情包傅园慧一跃成为新晋网红,作为品牌合作方,可口可乐冰露纯悦也在微博上大大赚了一次品牌曝光度。值得玩味的是,尽管是一条商业广告,但是粉丝们的热情和对她的喜爱依旧,从微博下面的评论来看,几乎很少为发广告而反感,而是充满了各种好评。

我们看到,真正社交化奥运,早已经不仅仅局限在赛场,而是借助互联网的能量实现了全在线的实时互动,具备了普遍的社会价值。这些新特点显然更容易在微博上实现发酵,也更贴近微博作为社交媒体的属性,形成了很强的互动效应。

未来,微博肯定会继续借助重大赛事和社会热点实现活跃度的再次提升,利用好直播与短视频的发展良机,开发更多更丰富更精彩的内容,让社交媒体越来越成为老百姓不可或缺的信息来源与互动通道。