安利拥抱乐视体育,里约奥运最成功的营销案例吗?

最近网上流传着一个一句话的小段子,叫“巴西里约或成南海问题最大输家”

最近网上流传着一个一句话的小段子,叫“巴西里约或成南海问题最大输家”,这个段子说的是在南海问题的影响下,2016年的里约奥运会显得特别没存在感。当然玩笑归玩笑,在欧洲杯结束后,体坛的下一个盛事——奥运会,即将在8月5日拉开帷幕。

而走在奥运会前头的,是奥运营销。自打1984年商业奇才尤伯罗斯将电视转播招标引入洛杉矶奥运会,这个每四年一度的体育盛事,也变成了品牌商们的竞技场。重金砸平面广告、奥运冠军送房送车、聘请体育新贵代言产品……这两年的奥运营销,陷入了砸钱式竞争的怪圈。

竞技体育精神,本身就是一种存在于人类天性中,最能引起共鸣的东西。走心的东西,往往花不了那么多钱,2016年的奥运营销,该变变了吧?(扫描文末二维码,关注可获取更多内幕,每日一深度!)

【新的传播形式,新的商业环境】

其实说今年的奥运营销在变,另一个原因就是现在媒体传播模式也在变。08年的北京奥运,我们还在电视上看CCTV5;12年的伦敦奥运流行刷微博话题“我在现场”。到了今年,恐怕大多数人看奥运的方式要改变了。

今年的奥运有两个关键词,一个是直播、一个是衍生。

乐视体育这两天上线了奥运频道,据说将派出现场直播团队通过PC端、Pad端、手机端、乐视超级电视、乐视超级手机等全媒体平台,实现24小时滚动直播。除了偏官方的直播以为,估计到时候在现场用手机直播奥运的网红肯定也少不了。

除了直播,奥运会作为体育届的大IP,衍生节目自然也少不了,除了传统媒体,今年乐视还将上线《棋哥说》、《占星卜将》、《软妹子“撩”奥运》、《道听“图”说》等多档兼具专业和娱乐的奥运节目。在所谓“娱乐至死”的移动互联网时代,衍生节目的关注度绝对不比奥运赛事低。

加上越发火热的社交媒体平台和自媒体,流量从大屏分散到小屏,从单一形式、单一平台分散到多形式多平台,此时的奥运营销绝对不可同日而语。

新的传播形式打开了新的商业环境,除了传统的广告投放和代言,网络节目冠名、植入、社交媒体等等,都可以成为品牌商争夺奥运营销的舞台。

【中国奥运营销最不能错过的一届奥运会】

在我看来,今年是继08年北京奥运以来,中国奥运营销土壤最肥沃的一年。

08年北京奥运,举国盛事,全民瞩目,这个我们不用多说。而今年的里约奥运,为什么是奥运营销土壤最肥沃的一年呢?

首先,是这两年涌起的健身风潮。大概从2013年开始,国外的健身风吹到了国内,一时间公园里突然出现了一群夜跑的人,大大小小的健身房也慢慢多了起来。中国人对体育、健身、健康的关注度增加,奥运会与人们的连接就更深了一层。

其次,是越来越多健康类App。这一点和上一点脱不开关系,随着人们对健身的关注度提高,大家越来越关心自己每天走了多少路、爬了几层楼、睡了几个小时、摄入了多少卡路里等等。其实不光是App,也包括微信步数排行、运动手环等等。以上平台用户对体育的健康关注度平均较高,是一个很精准的投放群体。

除了上面提到的两点以外,多渠道、全媒体、互联网+体育,2012年到2016年是中国移动互联网飞速发展的四年,四年之后的里约奥运会,新玩法简直不要太多!

【拥抱乐视体育,奥运营销老手是怎么玩的?】

最先打响16年里约奥运营销的,是有着15年奥运营销经验的安利纽崔莱。今年的奥运会,安利纽崔莱做了这样几件事。

1.网络冠名

安利纽崔莱冠名了乐视里约奥运频道,乐视体育作为体育界的大腕,手握一大批专业人才,加上乐视生态强大的跨平台分发能力,这次奥运会直播,以乐视为代表的新媒体势能不会比传统媒体的势能弱!

2.线上线下联合布局

5月份时,安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动,动员全国跑友组建跑步社群。这个概念有点像最近流行的线上马拉松:跑友们通过App或社交软件沟通,同一时间出发,通过软件记录跑步里程和耗时。安利纽崔莱的跑步活动累积已经吸引了20万人参加。除了线下跑步活动,和乐视体育合作后,乐视线下体验店LePar组织的观赛活动也能为安利纽崔莱提供曝光。

3.为中国代表团提供支持

安利纽崔莱已经为中国代表团提供了15年的专业营养支持,今年还开设了“纽崔莱奥运加油站”,为运动员提供纽崔莱产品支持和全天候理疗按摩服务。

安利纽崔莱作为颇有经验的品牌商,在奥运营销中一直实行“掐尖”原则,选择最优资源以推动马太效应。光是和乐视体育的合作,就给安利纽崔莱带来了四屏+线下店的多维度曝光,加上移动互联网易引起二次传播的特性,安利纽崔莱与乐视体育无疑会成为里约奥运营销的经典案例。

【结束语】

所谓广告,其实就是建立用户与品牌的弱连接。估计所有市场人在一次次跟上级提交报价单时都听过这样的话:“怎么这么多钱?砸钱谁不会,光知道攒钱我雇你们干嘛?”

话说出来好像有点伤人,不过这也算是品牌营销界的一桩公案。如何获得更具性价比的品牌曝光,是每个市场人都在思考的难题。一次冠名,四屏曝光,社群活动,二十万人参与;这是相信新媒体、相信互联网的结果。安利纽崔莱这次奥运营销的案例,或许可以给大家一些灵感。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。详情可百度,业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

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