二次元和泛二次元都已出局,现在最in的是“新人类”

不是世界变化太快,而是内容要跟上新人类。

不是世界变化太快,而是我们70后已经跟不上时代。

还没整明白“二次元”是怎么回事,“泛二次元”就来了,而当还没有搞清楚两者的区别,“新人类”的时代已经迎头赶上,大有取代之势。网络上,“二次元”大多用以给90后贴标签,黑马哥认为,“新人类”未来则有望频繁被用来描述Z一代(Z-Generation),也就是00后,而乐视的乐次元影视会员,是这个名称的创造者。

Z-Generation,是乐视在SDCC中提出的新的概念,中文被定义为“新人类”。其中,SDCC,全球所公认西半球最盛大权威的国际动漫大会——圣地亚哥国际动漫展,如雷贯耳的全球大咖都将齐聚于此,同样也是所谓二次元和泛二次元人群的全球性盛会。

今年SDCC的举办时间是美国当地时间7月21日至24日。值得一提的是,本次盛会参展名单中,乐视的乐次元影视会员作为中国历史上唯一一个付费会员品牌赫然在列。作为历届SDCC上鲜有的中国元素,乐视在现场有一场跟全球知名影视公司同等级别的Panel——《星际迷航》、《星球大战》、《神盾局特工》等经典好莱坞电影和美剧均参加过类似的Panel活动。

其实,乐次元影视会员SDCC官方信息上周发布后,就霸屏了朋友圈:

群里的朋友纷纷讨论乐视为何要参加SDCC,有人认为乐视是要为8月初即将上映的《盗墓笔记》造势。但黑马哥认为,为一部电影造这么大的声势,乐视的野心没这么小。倒是乐视在SDCC上提出的“Z-Generation”的概念最能解释其意图。

为什么这么说?先从一张海报说起↓↓↓

这是乐视影视会员官微的一张视觉图片,上面写着“Z-Generation Transcend Boundaries”(意译为:00后破界)。其实这里有两层涵义:00后和破界。

从营销中洞悉客户的角度来看,虽然90后刚刚踏上社会不久,理应是主力的消费群体,但00后的特征却已经逐渐成为品牌的研究重点。乐视从去年其实也开始进行会员品牌的分众化运营。

因为有个00后尾巴的女儿,并且家里的消费行为基本上围绕着她转,所以黑马哥其实很理解企业这一非常有前瞻性的举动。

以00后为主力人群的Z-generation大致有以下几个特点:

一、多金,消费力超强。

一份《00后行为调查报告》显示,00后的家庭物质普遍优越,父母多为80后,月收入集中在一万至两万之间。优越的家庭条件使得00后的花费更多,平均每月花费3150元,养娃消费成了00后父母的头号支出。同时,94.3%的00后拥有了属于自己专属的数码产品,更有60.8%的00后中学生有自己专用的手机。

乐视影业最近在热映的一部网剧《超少年密码》,由中国最火的人气组合团队TFBOYS主演,开播48小时会员收入就实现了2500万!从中也看出Z-generation的付费实力大大超越品牌的预期。

二、重视自我与个人体验,新潮“网派”。

乐视影业副总裁、乐次元影视会员负责人刘培尧提到,Z-Generation是移动互联网时代的新产物,他们出生于互联网迅猛发展的时代,并成长在移动互联网盛行的氛围之下。这使得他们自我意识特别强,而且很善于勇敢表达自我。

同时,Z一代对潮流的敏感和信息搜集的能力,也使得他们在家庭购物决策中有着重要的话语权,包括在高科技产品的选择上,越来越多父母会听取00后的建议。而这种消费决策上的话语权,是品牌极为看重的。

三、很重要的一点,其实就是上面那张海报提到的“破界”。

如果说,以“二次元”为标签的90后呈现出日本动漫化,更沉浸于虚拟的世界中,“乐次元”的Z一代其实不是很care自己想看的内容来自于什么国家,他们打破了地域、文化的界限,也打破了现实与虚拟的界限——这其实就是乐视参加SDCC的用意所在,当乐视和黑马漫画、漫威、IDW对话、合作时,其展露的正是打破区域界限,逐步实现Z一代人群融合的野心。

对于乐视而言,打破界限并非一个新词,乐视一直在做的就是打破界限的生态体系,从视频领军到硬件翘楚,从汽车到金融,乐视生态开放性的核心便在于“跨界”。

那么,要破Z-generation之界,乐视下一步会祭出哪些硬货?

乐视影业副总裁,乐视影视会员品牌负责人刘培尧表述,“如果说,过去20年是中国年轻人追随西方文化的20年,我认为,在未来二十年当中,将是中国年轻人引领潮流的二十年。”那么,如何打破界线,让新人类引领未来,总结而言,还是乐视将为Z-Generation创造基于科技、文化、互联网的“内容+体验+服务”会员3.0时代。

具体而言,作为中国原创内容的产出者,乐视要做的,一方面是增加中国原创内容的投入。刘培尧认为,原创IP中原创二字最重要,而原创不是中国的影视公司原创,而是中国的“新人类”原创。乐视在先前4月份的发布会上,便提出了CP2C的概念,即消费者又是创造者,利用这一模式,乐视将持续为Z-Generation人群的打造原创IP,利用CP2C模式加大内容的投资和开发。另一方面,乐视还将增加全球内容的融合,通过内容上的国际化开发,打破中外文化壁垒,让东方二次元IP为世界所认知。刘培尧提到,除了为中国Z-generation人群引进优质内容外,也将积极借助全球化的全IP运营商业模式,将打破区域市场体系壁垒,带领中国优质IP走向世界。例如《爵迹》、《盗墓笔记》等作品也将实现全球发行等等。此次,参加到乐次元影视会员SDCC Panel的还有狮门影业COO Brain,他在Panel现场表达了对中国作品的浓厚兴趣,并希望在未来更多引进中国的《小时代》和《爵迹》这样有国际市场潜力的大片。美国三大漫画公司之一的黑马公司也明确了与乐视的合作意向,黑马漫画主席Mike Richardson如是说:“过去我们只重视欧美市场,然而现在,我们不只是想把作品推广到中国去,还想把中国的作品带来欧美。”种种迹象表明,“20年后,中国的新人类将引领全球潮流”将不是一句口号!

而从黑马哥作为一位00后老爸的私心来说,非常希望乐次元影视会员能够成功,因为孩子未来面对的世界是融合的,在她成长的过程中,需要中西方文化交融的优质内容相伴随。任何为此做出努力的企业,都值得赞许。