阿里巴巴发布2018市场营销关键词,十大Supernova 获奖案例揭晓

  阿里巴巴集团CMO董本洪在会上发布了阿里巴巴2018市场营销三大关键词:创新、影响力、无中生有,“这是阿里做市场的指导原则,也是我们的作品之所以产生这么大影响力的

   阿里巴巴集团CMO董本洪在会上发布了阿里巴巴2018市场营销三大关键词:创新、影响力、无中生有,“这是阿里做市场的指导原则,也是我们的作品之所以产生这么大影响力的原因。”

 
  阿里巴巴市场人的活力和创新来源于哪里?近日,阿里巴巴一年一度的市场年会给出了答案。
 
  阿里巴巴集团CMO董本洪在会上发布了阿里巴巴2018市场营销三大关键词:创新、影响力、无中生有,“这是阿里做市场的指导原则,也是我们的作品之所以产生这么大影响力的原因。”
 
  如何做到以上三点?在他看来,阿里巴巴作为国际级的互联网公司,市场人要以数据、内容和交互三位一体的方式,用互联网的角度去颠覆、去创造。
 
  同时,年会还颁布了10个Supernova创新大奖,奖励阿里巴巴市场人在过去一年的精彩市场传播案例。
 
  该奖项是阿里巴巴市场年会的传统保留项目,以创新力、无中生有(资源整合利用)、影响力3个层面作为评选维度,旨在激励市场人在未来持续创新、持续创造,为集团营销不断创造新的价值。“我们鼓励彻底的创新,跟惯性SayGoodbye,从成功的案例思考它的动力,而不是惯性的用套路做市场活动。”董本洪说。
 
  来自阿里集团不同BU的市场人自发组成了筹委会,并邀请阿里巴巴集团CMO董本洪、凯度华通明略中国首席客户官陈思源、BBDO上海首席创意官赖致宇和阳狮传媒突破传播大中华区首席执行官朱京华担当最终评审。
 
  过去一年,阿里市场人爆发出了惊人的创造力和活力,在市场上掀起了许多新的概念,例如“新零售”“全域营销”“无现金城市”,不仅得到市场上的关注,还起到了引领作用。组委会收到了来自15个BU提报的共55个创新项目,终审评选出9个Supernova创新大奖和1个SupernovaCMO大奖。
 
  附获奖作品——
 
  SupernovaCMO大奖
 
  集团市场奥运-平昌冬奥会全球广告战役
 
  借助奥运赞助的身份,第一次向全球发出阿里的奥运之声–相信小的伟大ToTheGreatnessofSmall;整个传播战役以三支长版本视频为全球传播的核心,首次向全球传递阿里巴巴企业品牌的价值观
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