年货节,春节这块电商赤壁能借来东风吗?

今年过年不送礼啊,送礼也就来叫个快递,也许会在几年后成为新时尚。

2015年的春节又将是电商们争夺的舞台,去年的春节疯抢红包,今年的春节将变成疯抢年货,以前电商们是把购物变成了节日,现在要把节日变成购物。

媒体报道,首届阿里年货节将于2016年1月14日预热,17日(腊八节)正式开售,一直持续到21日结束,而在农村淘宝方面,线上线下活动在1月6日启动,将持续至2月中旬即农历正月十五左右,电商购物节这一次是真的要下乡了,而且是在春节下乡。

春节本来是电商的荒地,现在终于要被开发了

春节与电商以前本来是水土不服,电商在春节前都会打烊,老百姓回归到线下购物过节,但随着电商深化发展,2016年的春节显然会成为电商发展历史上的分水岭。

春节一直是电商的低谷,因为中国人有春节回家过年的习惯,而这个时候是城里人回到农村的时刻,城市空了,电商也都偃旗息鼓,于是大家相约都回家安安静静的过年。

另外,正是因为春节都要回家过年,物流陷入了一年中最难熬的时刻,一方面是人流拥挤货物流动受限,一方面是快递回家过年无人撑场子,所以,电商也就只好休眠。

不过,随着电商的发展,移动4G网络和手机购物的兴起,中国物流体系的进一步完善,特别是农村物流的建设和农村淘宝村的兴起,终于给电商迎来了春节发展业务的机会。

春节会成就农村电商,万事俱备终于吹来东风

从前年开始,多家电商企业都挂出了春节配送客服“不打烊”的公告,其中既有京东、易迅这样的自营型B2C,也包括天猫平台中的部分品牌店铺。北京商报报道,京东、苏宁易购、易迅网、乐蜂网、1号店、亚马逊和当当网等企业均承诺在春节期间正常配送。

据北京商业信息咨询中心监测,去年大年三十至正月初六,120家重点商业服务业企业实现销售额36.6亿,而这一时期的电商却是销售惨淡,连网站的流量都急速下降。

基于中国传统文化,消费者会在节前置备好过年时所需的年货,对于已经门庭冷落的大城市来说,即便电商在春节期间不打烊也不会有多大的市场空间,赚吆喝维持品牌形象的意图更明显一些,而这个时候的农村却是一年中难得的一次最热闹的时节,也是农村商业最繁荣的时刻。

如果你翻开农村商业的教科书,都会看到,反复重申的是春节期间的商业促销方案,春节也是中国各企业和商家在农村市场必争的最关键时刻。于是,借助春节的东风,电商真的要下乡了。

春节正好是进行乡村电商启蒙教育的最好机会

中国的电商已经壮大,特别是城市市场,增长的空间越来越小,但广大的农村地区还处在启蒙阶段,让农民参与网购和加入到网络销售中来,是中国电商行业下一步发展的重头戏。

双11在前几年一直起到电商启蒙的作用,这个目的已经在城市实现,而农村和西部的四五线城市还处在待开发状态。春节期间人口流动,大城市的打工者和寻亲访友者往来城乡,正好是拓展电商业务和启蒙教育的最好时机。

据相关数据显示,2014年全国农村网购市场规模达1800亿元,全国农村网购市场规模到2016年将突破4600亿元,未来农资市场容量有望超过1.5万亿元、农产品市场容量超过4万亿元、农村消费电商也在万亿元级别。年货、年礼和年夜饭是春节的主要消费,但是,春节年货这一线下商家一年中最大的挣钱时节,现在也要被电商攻陷了。

节日与消费从来都是密切结合,古今中外皆是,在不同的时期也都会有不同的主题与形势,随着移动互联网的发展,红包成为了前两年的主旋律,而2016年的春节也许正是农村电商的新阶段。今年过年不送礼啊,送礼也就来叫个快递,也许会在几年后成为新时尚。

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